長江商報消息 央視2014年廣告招標舉行,國美1.31億搶第結婚一標
  本報訊(記者 劉倩雯 實習生 陳甜)昨日,被喻為“中國經濟晴雨表”的“中央電視臺20情趣用品14年黃金資源廣告招標會”在北京梅地亞中心召開,國美電器以1.31億元的價格搶下《我要上春晚》冠名廣告,奪得2014年黃金資源廣告招標的全場第一標。此外,天貓以1.416億元的價格拿下世界杯射手榜全媒體合作。
  此外,值得一提的是,消費品行業在央視廣告招標會上尤為顯眼。由於白酒行業“入冬”,央視廣告競標場上已經難覓白酒企業身影,但青島啤酒以8320萬摘下新聞聯播“第一標”。隨後,加多寶成功冠名2014年央視春晚。記者發現,食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關的消費類行業,在廣告資源票貼的參與和競爭上十分積極。
  ■ 觀察
  企業開始理裝潢性競標
  據央廣 昨日的招標現場,並沒有看到廣告主如往年那樣網站優化志在必得的“猛勁兒”,更多的是在拍賣師幾輪游說後幾經思考做出決定。對此,品牌營銷專家李光鬥認為:“這是理智的回歸,以前覺得志在必得,不管投多少錢,一定要拿下來,現在會發現,當出現強有力的競爭對手的時候,很多企業就不會一擲千金,反而會覺得我是不是有其他的可補充的方式,再去買其他的資源。消費者理智,企業家現在也變得越來越理智了。”
  央視近期的求變讓人們看到作為傳統的廣告吸金第一戶,在捍衛自己“江湖地位”時所作出的努力。“任何媒體為什麼叫變者生存,如果不變的話,遇到媒體挑戰的情況下,肯定是會遇到比較大的危機,只有變化才能適應這個時代,讓危險成為機會。”李光鬥表示。  (原標題:理性回歸 廣告商少了猛勁兒)
創作者介紹

組合傢俱

nf52nfnypc 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()